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COMO PIENSAN LOS ALGORITMOS DE MARKETING. LA EFICACIA EN EL MARKETING PROGRAMÁTICO
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Esta primera generación de marketing programático, que los gigantes de la economía digital lanzaron hace quince años y consolidaron en todo el mundo, puede mejorar significativamente y los resultados empresariales también. Pero primero necesitamos saber qué límites estratégicos y culturales los afectan.

  • ISBN: 9788418944703
  • CATEGORÍA: Estrategia
  • AUTOR: ROBERTO BROGNARA
  • AÑO: 2022
  • IDIOMA: ESPAÑOL
  • PÁGINAS: 240
  • EDITORIAL: ESIC

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    SINOPSIS

    No es cierto que los algoritmos sean omnipotentes. Al menos en marketing, lo son menos de lo que podrían ser por desconocimiento, rigidez, miopía estratégica, presunción y otras razones que aquí se describen. El big data ha traído consigo numerosas e importantes innovaciones, pero también ha relanzado una especie de glorificación de los datos y los procedimientos automáticos (es decir, los algoritmos) que la cultura del marketing ya conocía y había superado.


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