El libro constituye un estudio riguroso, sistemático y sintético sobre el complejo engranaje del sistema publicitario. La publicidad es analizada desde dos perspectivas bien diferenciadas: a nivel conceptual y operativo-práctico. Por eso, este texto es un instrumento necesario para la comprensión y acercamiento al diverso entramado de la actividad publicitaria, destinado al alumnado y al público que desee entender en qué consiste la actividad.
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