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NEUROMARKETING DEL VINO: INFLUENCIA DE LA FAMILIARIDAD DE MARCA Y OTRAS VARIABLES CONTEXTUALES
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S/ 96.00

En numerosas ocasiones los profesionales del marketing se enfrentan al proceso de desarrollo de nuevos productos y marcas, preguntándose: ¿Conseguiremos generar engagement del consumidor a la marca con este nuevo packaging? ¿Qué es lo que realmente atrae y cautiva al consumidor? Entender cómo el consumidor evalúa el packaging y determinar el engagement de la marca son desafíos habituales de los especialistas de marketing.

  • ISBN: 9788419786067
  • CATEGORÍA: Estrategia
  • AUTOR: CERRO RODRIGUEZ, VÍCTOR JOSÉ
  • AÑO: 2023
  • IDIOMA: ESPAÑOL
  • PÁGINAS: 88
  • EDITORIAL: AULA MAGNA

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    SINOPSIS

    El objetivo del presente trabajo es el de evaluar la influencia de la marca (familiar versus novedosa) y la incidencia de la situación contextual en el momento de la elección (compra para hogar versus regalo) de un producto de tipo hedónico como el vino súper-premium. Se utilizó un diseño experimental apoyado en la metodología SHOP para triangular los resultados de las mediciones realizadas con el uso de técnicas biométricas, seguimiento ocular (ET) y expresiones faciales (FR), con las medidas de autoinforme y de elección de los sujetos.


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